師大新聞

管理學院舉辦國際學術交流 探討行銷研究新趨勢

如何將研究發表在國際頂級期刊？美國行銷學者Alice Wang： 嚴謹的研究目的和方法最重要

由國家科學及技術委員會管理二學門主辦，國立臺灣師範大學管理學院與國立中山大學管理學院共同協辦的「管理二學門國際大師學術交流活動」，今年特別邀請美國愛荷華大學 Tippie 商學院行銷教授 Alice Wang來臺，3月22日針對行銷與消費者行為領域前沿議題展望分享及演講，並進行「頂尖期刊發表工作坊」，帶領臺灣行銷學者研讀與討論消費者研究頂尖期刊文章。

國立臺灣師範大學管理學院自去年十月與國科會管二學門、國立中山大學合作，舉辦美國西北大學Kellogg 管理學院行銷學教授Angela Y. Lee的研究分享，獲得北區行銷學者的熱烈響應後，今年三個研究組織再度攜手合作，愛荷華大學行銷教授Alice Wang於臺北場的兩場演講與分享，由臺師大管理學院主辦，吸引來自多所大專校院的碩博士生與教師踴躍參與，現場互動熱烈、激起學術間的討論與激盪。

Alice Wang 教授現為 Henry B. Tippie Research Fellow in Marketing，研究領域涵蓋消費者幸福感、孤獨感、社群互動、以及新科技在市場中的應用等，並曾於《Journal of Consumer Research》《Journal of Consumer Psychology》《Journal of Marketing Research》《Management Science》等頂尖期刊發表多篇論文。2024年更榮獲 Journal of Consumer Psychology 最佳審查人獎項，為消費行為領域的重要國際學者。

Alice Wang 在【行銷前沿議題展望：特權感如何影響消費挑剔行為】的演講中，以自己剛正式發表的研究為例，帶領與會者探索消費心理的新方向。該研究題為 'Privileged and Picky: How a Sense of Disadvantage or Advantage Influences Consumer Pickiness Through Psychological Entitlement'。這篇研究主要探討消費者在主觀上感受到相對優勢或劣勢時，如何透過心理特權感，影響其對商品的挑剔程度。透過嚴謹的研究目的與方法，Wang 教授深入淺出說明消費者背景經驗與心理狀態對其行為表現有深遠的影響，對品牌定位、溝通策略與顧客關係管理之管理意涵。現場學者積極提問，針對研究方法、概念定義與實務應用進行交流，互動熱烈。

在另一場【跨層級小組研讀頂尖期刊　資深學者引領深入討論】的分享中，Alice Wang 以小組共同研讀與討論消費者研究頂尖期刊文章的方式進行。與會學者分為多組，每組特別設計跨層級編制，包含博士生、年輕教師與資深學者（助理教授、副教授、正教授），由資深教師擔任帶領人，引導小組進行文章結構剖析、研究貢獻討論與寫作技巧解析。

臺師大國際時尚管理在職專班執行長陳彥君教授指出，這場活動在營造垂直學習與知識激盪的環境，鼓勵不同經驗層級的學者共同討論、相互學習，從審稿人視角理解頂尖期刊對研究的期待與標準，這樣的安排不僅提升文獻閱讀深度，也讓投稿方向更加明確。

國科會管理二學門期望透過國際重要學者來訪，推動臺灣行銷研究領域師生與全球學界的深度對話，提升研究能量與國際學術連結，臺師大管理學院院長蔡蒔銓指出，臺師大管理學院將持續與臺灣學術與產業界合作，引進國際資源與研究視角，支持學術社群跨域共學、永續發展。（資料來源：管理學院 / 編輯核稿：胡世澤）