產官學界齊聚探討京奧行銷經驗

　　【12/14校園記者地理99王瑋臻報導】2008最後一場奧運行銷研討會，由行政院體委會指導、師大體育系承辦的「京奧行銷臺北高峰會」，13、14兩日於台北花園大酒店舉行，邀請體委會、師大、新加坡管理大學、京奧經濟研究會、阿迪達斯等產官學各界專家剖析京奧行銷策略成功原因，期能促進國內對全球運動行銷的概念，並提供相關的專業知能與操作經驗作為2009臺北聽障奧運及高雄世運的參考。

　　臺灣太古可口可樂行銷經理許雅慧指出，行銷是魚幫水、水幫魚，運動賽事的定位、品牌價值的建立以及良好的平台都是關鍵。師大體育系教授程紹同會後也提到，行銷的概念可以運用在師大即將舉辦的大運會上，北京奧運有其品牌知名度，而大運會也有其知名度與定位，如何行銷大運會、甚至是透過大運會行銷師大，是值得研議的課題。

　　兩天會議各界踴躍參與，師大體育系主任蔡虔祿在閉幕典禮上鼓勵，「走出去後才是開始」，要真正將行銷的概念付諸實行；行政院體委會副主委曾參寶也期望在會後能綜合各方力量，發揮最大功效，建立平台使企業更容易參與。

　　從京奧經驗看師大正在籌備的大運會的籌備，程教授也提出一些想法，他認為師大是相當完備的綜合型大學，從文理到音樂、藝術與體育各領域兼備，如能納入這些資源，對於大運會的籌備與行銷將是莫大助益，但他也提醒，這其中的關鍵在於各方要能摒棄本位主義。他建議，大運會籌備應提高到整個學校層級，而不光是各群組籌備處自行辦理，「先安內後攘外」，內部整合後才能對外行銷。