【校園記者地理111郭晴/歷史111張婕汝報導】師大通識教育中心5月15日邀請cama café創辦人何炳霖分享創業講堂。他於2006年創立cama café連鎖外帶咖啡品牌，截至2016年10月，全臺展店已達100家。現為咖碼股份公司董事長。

何炳霖詢問大家第一個想到這某些品牌時，腦中第一個浮現的是什麼，大部分的人都會想到圖形、顏色。但華人社會比較注重文字，而歐美品牌側重圖像。「品牌，就像認識一個朋友」何炳霖以交朋友的過程比喻品牌形塑，品牌即是來自每一次消費接觸點的形塑。

在說明如何尋找市場的切入點時，何炳霖解釋切入點可視為自身痛點、消費者需求點。並舉出大家耳熟能詳的品牌，包括麥當勞、誠品、Uber、Airbnb，說明創立動機。每個創業者的起心動念並不複雜，但這個點是不是市場需求？遇到問題有沒有辦法解決？都需要謹慎思考。

在進入建立品牌主題時，講者說明企業識別系統分為三種：視覺識別(最直接的記憶點)、理念識別(核心價值，推砌的第一塊積木)、行為識別(長期累積的企業形象)。講師將上述名詞類比到人的外表、姓名、個性、喜好、品格、思想等，來幫助同學們理解。

何炳霖提到起初創業的經驗，他在西門町租小店面賣醋，以為人潮就是錢潮，但還是虧損，這就是只注重地點的結果。他發現這個問題後，將客群鎖定熟齡女性，店面搬到百貨商場內，果然業績更好。以自身的例子強調要先有position(定位、核心)再有location(地點)。

舉自身企業為例。cama café的視覺識別，希望帶給顧客友善的、親和力的印象。字母字體的設計也考慮到大寫會給人比較強勢之感，所以設計商標時皆使用小寫且較圓潤的字體。何炳霖說，來到店面的小孩子都很喜歡cama café公仔.，會與公仔擁抱。他有一次在店面看到一小女孩趁著大家不注意親了公仔，這個畫面讓他覺得很溫馨、也備感鼓舞。