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2018-06-05
GF-EMBA師生赴義大利Bocconi管院交流
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臺師大【國際時尚】GF-EMBA 喜獲滿堂彩 世界級頂尖時尚管理大師將接力來臺講學

繼5月30日與全球排名第一的法國ESSEC商學院進行長達6小時的會晤交流後,臺師大【國際時尚】GF-EMBA 執行長夏學理教授和8位全額自費同行的研究生,再於6月4日前往全球排名第二的義大利SDA Bocconi管理學院,與Dr. Emanuela Prandelli主任(Director of Master in Fashion, Design, and Experience)進行學術交流。

身為全球僅有的5位LVMH講座之一,專研時尚精品數位行銷、感性行銷,同時高度關注社會責任的Prandelli主任,熱情地為專程前來的 GF-EMBA 師生,做了一場2小時不間斷的即席問答講座。

Prandelli主任於回答問題時指出:頂級時尚精品產業數位行銷的目的,主在於積極「接觸」,而非直接「銷售」。她以新近完成的研究結果說明,頂級時尚消費者的生活雖已脫離不了數位環境,但全球最高端的客層,仍主要選擇相對有限的客製化消費模式。她建議有意進入高端市場的 GF-EMBA 研究生,應給予消費者有限度的選擇,以維持品牌的神秘性與權威感。

在回答研究生江慶鐘的提問時,Prandelli主任以BVLGARI精品入主酒店經營為例,建議江慶鐘的草大木新創事業,可考慮採取「飢餓行銷」方式,在讓頂級的東方美人茶與精品酒店結合的同時,著墨於「有限供應」,以打造品牌的尊貴感。

問答過程中,Prandelli主任也與夏執行長各自就學制、學生背景與願景等進行交流。在Prandelli主任聽完夏執行長說明每屆 GF-EMBA 研究生,均以全班攜手方式聯合籌辦【藝/時尚】系列活動後,她感動的說:SDA Bocconi 雖然也有類似的活動,但能堅持透過文化藝術整合時尚展品,並持續以靜、動態與國際峰會方式傳遞「美、美感、美學」理念,讓她深覺驚豔不已。

Prandelli主任表示,她願意積極幫忙牽線,以促進兩校一起為國際時尚產業努力,同時也樂於接受夏執行長的邀約,擇空於年底前專程來臺師大講授「時尚精品消費行為與數位行銷」。

在此同時,法國ESSEC商學院的Dr. Prof. Simon Nyeck 主任(Center of Excellence on Luxury, Arts and Culture)也於6月5日致函夏執行長表示:願意前來臺師大講授「新創品牌發展與永續經營」。夏執行長指出,Nyeck主任是ESSEC、凡爾賽宮、Chanel與LVMH共創的Savoir-Faire d’Exception講座,他若真能與LVMH講座Prandelli主任接力來到臺師大,此將會像是倚天劍、屠龍刀合體一般,讓 GF-EMBA 與臺灣時尚管理界功力倍增。

資料來源:GF-EMBA

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