陳世倫現為致理科大多媒體設計系教授。 陳世倫／提供

2012年iF國際設計大獎作品《山水篇》海報，山景其實是臺灣的大雪山。

《山水篇》海報，水岸圖是新竹南寮漁港出海口。

從一個建教合作的高職生，經過不斷的挫折與努力，後來畢業於國立台灣師範大學美術系、碩士班、博士班，現職為致理科大專任教授的陳世倫從即日起至3月4日，在北市國立歷史博物館舉行「漢字文本—陳世倫設計展」，展出其業界到學界將近50個年頭的精彩傑出作品，內容自民國58年到現今107年，完整呈現台灣廣告設計界《起、承、轉、合》的一個小縮影。

「起」於台灣經濟發展的需要，「承」接日本、歐、美廣告的經營、創意模式，「轉」是加入台灣的本土的中式創意風格，「合」指的是迎向電腦及網路興起的未來。

陳世倫曾獲廣告業界最高榮譽的電視廣告影片CF金鐘奬、時報廣告金像奬平面雜誌類的全場大奬等；進入學界之後，又傳承業界所學，創意指導學生，獲得國際知名iF設計的金質奬、紅點( Red dot )設計的Best of Best多項獎項。可以說是國內獲奬種類多元且全頁，包括廣告、影視、產品、包裝、平面、logo、形象等，亦是全球設計大獎的常勝軍。

重現台灣半世紀精華

在80年代，台灣廣告傳播市場興盛，風起雲湧，外商廣告公司也不斷地進入國內，但大家所延用的多是由歐、美、日引進的創意行銷理論；他為了要走自己的路，找出台灣本土自己的創意哲學，在1989年11月首先發表《中國式創意》廣告理論，將老子、莊子、禪宗等哲學思想架構，應用在本土的廣告創意思維當中，廣獲好評。並且同年11月24日在台北師範大學美術系德群藝廊舉行《中國式創意》-勞斯廣告陳世倫設計個展。

陳世倫從小對於詩詞歌賦、經史子集，就有豐富的興趣，後來又鑽研書法漢字的演變發展，對於甲骨文、金文、隸書、楷書、行書等一路的發展都有相當程度的涉獵；他打破傳統用文學的觀點來解釋，象形字生成的原因，改以「設計圖畫」的角度，來詮釋甲骨文生成的原因，讓漢字學習起來，更容易又饒富趣味。

「思考插秧、創意結穗是我創作的泉源，也是我設計的座右銘。」陳世倫如此說道。引用《插秧偈》的「手把青秧插滿田，低頭便見水中天；六根清淨方為道，退步原來是向前」，他認為插秧是用後退的腳步前進，結穗是成熟後低頭的謙沖；透過文本的思考來插秧，也善於用敘事的創意來結穗；設計是應用的藝術，也是溝通傳達的藝術，藉由真善美的設計，將成為改變人類生活品味的一灣清流。

資料來源:經濟日報

附件:「漢字文本—陳世倫設計展」

中文與西方文字最大的差異，就是漢字以象形圖畫造字，兼具「形、音、義」三者；而西方文字則採字母拼音，只具備「音、義」二者。國立歷史博物館為了讓觀眾了解漢字的奧祕，特別舉辦「漢字文本—陳世倫設計展」，展出陳教授作品約45件，以漢字文化精髓，呈現其卓越的平面設計深度與廣度。

陳世倫博士畢業於師範大學美術系。早年投身廣告業，耕耘三十餘載，曾獲金鐘獎、時報廣告金像獎·····等諸多殊榮，成果豐碩。而後轉換跑道，期望獻身於教學工作，結合本身所長，以啟迪後進。他曾任中國科技大學視傳系系主任兼所長、致理科技大學創新設計學院院長兼多媒體設計系主任，將多年廣告業的實務經驗以及一身本領，貢獻於教學，為國內培育設計新秀而努力。

自轉入學界後，陳教授即有計畫培訓、指導學生參加國際競賽，近年屢獲德國iF國際設計大獎、紅點國際設計大獎等，蜚聲國際。他表示，「參加國際競賽，最重要的創意理念，就是要找出本土文化中獨有的真、善、美；因此我們就從特有的台灣文化著手，強調台灣文創精神中的 Old is New，在優良的台灣傳統文化中找尋靈感，並透過創新的設計思維，賦予傳統文化新的生命。」他擁有豐富的國學涵養，博學多聞，長年鑽研漢字研究，並將此轉化成設計元素，創造出別出心裁的造型語彙，令人激賞。

由於浸淫漢字文化的演化，陳教授融會這些心得，嘗試運用中文「圖文同源」的特性，表現在設計作品上。例如2012年獲得iF國際設計大獎作品《山水篇》海報，這座山景，其實是台灣的大雪山，而水岸圖則是新竹南寮漁港出海口，他找到最適合的照片來呈現文字和在地的關聯性，闡述他的設計理念。讓即使看不懂中文的外國人士， 透過看圖說故事的方式，Encountering Chinese Characters，理解作品的文化意涵，達到直指人心，張力十足的視覺傳達。海報上的山、水二字，英文Mountain、Water只能讀出音、義；但中文字「山、水」造形，卻是由真實意象轉換而來，海報上並搭配圖像與文字演變，傳達漢字的奧祕，讓人賞心悅目，一目了然。

展覽自2018年1月12日起至3月4日止在國立歷史博物館四樓展出，並於1月23日（星期二）下午2時30分舉行開幕典禮暨記者會。本次展覽具體呈現陳世倫教授卓越的平面設計深度與廣度，尤其以漢字文化精髓，結合臺灣在地元素為設計理念，令人有耳目一新之感。

陳世倫作品設計理念最大的特色，就是蘊含豐富的華夏人文內涵。強調詩、書、畫三絕合一，在一件作品上，將文案的撰寫、字體的選擇，以及圖畫的結構三者連成一氣，讓作品產生視覺修辭最大的力量。 陳世倫／提供

陳世倫曾任職於大同公司宣傳課，其中大同寶寶的最早的企劃、設計、製作、發行詳盡資料，亦在展場現場展示。 陳世倫／提供