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2023-03-22 | |
越無知的消費者能有越長久的幸福感?-探討專家對享樂升級之影響 |
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過去研究指出,理性消費具有享樂遞減效應,亦即消費者消費越多,所得到的幸福感將下降;然而是否有任何消費者心理影響因素,能逆轉該現象?本研究提出消費者的專業程度做為影響,利用兩個實驗來檢驗專家、調節焦點與享樂升級之間的關係。實驗一檢驗專家∕新手消費者在單一品牌中會因專業程度差距而如何影響享樂升級。實驗二根據自我差距理論與調節焦點理論,驗證調節焦點對專家與享樂升級之關係的調節效果,並以兩種不同產品別進行操弄。所有研究發現都將進一步提升當前對享樂升級領域之應用。more |
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