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6、7年級 勒緊褲帶愛文創

文創經濟當道,為讓民眾更了解文創消費者的樣貌、特色,師大表演藝術所教授夏學理昨天公布調查報告,發現20到35歲的年輕人,是最願意消費的族群。他說,有趣的是這群人通常「勒緊褲帶愛文創」,省其他費用做藝文性消費。

夏學理開設「藝術消費與觀眾發展研究」課程,帶領13名研究生上街頭與民眾訪談,希望透過「同質不同區」的比較方式,描繪出當前最具有代表性的台北文創消費者樣貌。

夏學理表示,研究生選定三組類似但消費層級不同的對照地點,作為訪談場所,包含西門町電影街、信義區華納威秀,華山文創園區、松山文創園區與敦南誠品、重慶南路書店街。

研究生詢問受訪者包含最常出現的藝文場合、選購何種類型商品、是否願意為品質付較高價錢、平均消費金額等18個問題,最後師生歸納出不少有趣的結論。

夏學理說,以單次文化性消費來說,金額在301元到1000元最多,超過七成。不過五成六受訪民眾平均花費在午餐的金額卻僅有100到200元,更有三成五花不到百元。

他笑說,在台北數十到100元根本就吃不到什麼,民眾在文化消費上願意投入這麼多,卻只花少許金錢吃飯,真的是「勒緊褲帶愛文創」。

此外,研究也發現,多數文創消費者平均每天掛網5小時,且沒有固定運動習慣。夏學理說,未來市府推廣運動產業,可能要適時加入創意元素,吸引年輕人投入。

 
資料來源: 聯合報/B2版/北市綜合新聞 報導日期: 2014-01-08 點閱人次: 257人
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