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2018-12-17
CI設計大師中西元男 來臺傳遞知性與美的設計經營
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【校園記者許紹萱報導】國立臺灣師範大學設計學系與亞洲設計聯盟、中華民國中小企業協會全國總會,在12月6日共同主辦「日本CI旗手-中西元男專題演講」活動,邀請世界頂尖的企業形象與品牌規劃大師中西元男,來臺分享他在設計企業識別(Corporate Identity,簡稱CI)的豐富經驗。

中西元男(Motoo Nakanishi)在日本投身CI設計超過一甲子,日本知名企業與經典品牌如:MAZDA、ASICS、KENWOOD、NTT、DoCoMo、Kirin Beer、Bridgestone、INAX、Matsuya Ginza、NISSAN、伊藤忠商社、每日新聞、日本鋼鐵、日本生命保險,都是他所經手的案例。

中西元男替無數的知名企業規劃設計CI系統,更發展出了具有亞洲地區特性、獨特的創意思維與設計方法,並帶領了亞洲CI領域的發展。師大設計學系名譽教授、臺灣設計聯盟理事長林磐聳,更形容中西元男是「引領亞洲CI前行的恆星」。

在1971年推出的《DECOMAS》(Design Coordination as a Management Strategy,指「經營戰略的整合系統設計」)中,中西元男提到,企業的經營者,才是能夠決定決定留下好的設計、提升設計價值的人。因此,設計與各種領域都緊密相連,設計者除了精進設計的技巧與手法之外,還應該要了解企業經營、行銷傳播等各方面的學問。

中西元男表示,在當前高度資訊化的社會,企業更加需要注重CI與BI(Brand Identity,品牌識別)的策略,才能更充分讓受眾了解到企業所傳達的資訊與力量。而且比起訊息的「傳達方法」,更重要的是創造「足以傳達的價值」。他也分析,當今社會已從過去由人力、資產等物質資源來考量行銷的模式,變成從資訊價值的角度,先從品牌策略的訂定,以及所需要的表現力、演出力、傳達力等要素開始,再回推至創造力、洞察力、開發力,以及所需要的物質資源。

中西元男也分享,在PAOS的經營戰略設計中,是以「知的、美的經營」為開發主軸,並根據各種委託專案的目標和使命,區分為創業和事業開發、挽救事業或經營重整、建構企業方針、經營革新、企業理念開發等十種類別。並透過「知的、美的經營」,來整合企業的人與組織、物與技術、以及財務等各部分。

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